Influencer-Strategie und Programmatic Werbung sind heute zwei wichtige Werkzeuge für Vermarkter, unabhängig von ihren Marketingzielen - sei es Branding, Conversion oder Kundenbindung.

Was wäre, wenn sich die beiden kombinieren liessen, um eine Strategie zu schaffen, die eine äusserst relevante Zielgruppenansprache, Authentizität der Botschaft und Werbeleistung bietet?

Fokus auf dieser gewinnbringenden Kombination, dem neuen Tätigkeitsfeld der Experten bei Gamned!, nach der Aufnahme von Beastly, einer auf Influencer spezialisierten Agentur, in der Biggie Group.

Warum eine Influencer-Strategie mit Programmatic Werbung kombinieren?

Influencer-Marketing und programmatic Werbung besitzen eine erhebliche Durchschlagskraft, wenn sie kombiniert werden.

• Einerseits knüpft das Influencer-Marketing an aktuelle Verhaltensweisen an. Benutzer suchen authentische Gespräche und Gemeinschaften, in denen sie sich gehört fühlen - etwas, was Influencer in den sozialen Medien bieten.
• Auf der anderen Seite erfüllt programmatic Werbung die Träume der heutigen Werbetreibenden: die richtige Anzeige zur richtigen Zeit an die richtige Zielgruppe im richtigen Kontext zu liefern, und das zu vorteilhaften Kosten.

Durch die Kombination beider Ansätze profitiert man sowohl von der Kraft der Botschaft der Influencer (in Bezug auf Erinnerungswirkung und Relevanz) als auch von der äusserst präzisen Zielgruppenansprache der programmatic Werbung. 

Darüber hinaus kann man durch die gezielte Auswahl verschiedener Influencer die programmatische Zielgruppenansprache weiter verfeinern. Tatsächlich ziehen Social-Media-Influencer oft Zielgruppen an, die sich um bestimmte Themen gruppieren und so die ursprünglich durch programmatic Werbung erstellte Zielgruppenansprache “bestätigen”.

Kurz gesagt ist die Aktivierung von Influencern, ihrer Reputation und ihrer Follower-Gemeinschaften in der programmatic Werbung eine äusserst effektive Marketingstrategie!

Was bedeutet die Kombination von Influencern und Programmatic?

Also, in praktischer Hinsicht, wie funktioniert die Kombination von Influencern und Werbung? Es gibt eine Vielzahl möglicher Anwendungsfälle für die Werbestrategie. Hier sind sie aufgelistet:

Multipliziere die Kontaktpunkte der Influencer

Durch eine programmatische Werbekampagne können die Partner-Influencer aktiv werden und ihre Reichweite über die sozialen Medien hinaus nutzen.

Zum Beispiel kann man den im Rahmen der Influencer-Marketing-Strategie erstellten Content über segmentiertes Fernsehen, über eine Pre-Roll-Anzeige auf YouTube oder sogar über eine Audio-Anzeige auf einer Streaming-Plattform verbreiten. Dies sind alles potenzielle zusätzliche Berührungspunkte mit der Zielgruppe.

Die Zielgruppe erweitern, die den Botschaften der Influencer ausgesetzt ist

Durch die ausschliessliche Nutzung des Influencer-Marketings in sozialen Medien ist man abhängig vom Algorithmus dieser Plattformen. Andererseits erweitert man durch die Verstärkung der Influencer-Kampagne durch programmatische Werbung die Zielgruppe, die durch die Botschaft des Influencers erreicht werden kann.

Beispielsweise ist es möglich, Lookalike-Zielgruppen basierend auf der engagierten Community des Partner-Influencers zu erstellen, um neue Zielgruppen zu erreichen, die seiner Community ähnlich sind. 

Verlängern Sie die Lebensdauer Ihrer Influencer-Marketing-Kampagne

In der Regel haben Influencer-Kampagnen eine recht begrenzte Lebensdauer: Sie laufen über einige Stunden oder Tage, abhängig vom gewählten Format mit dem Influencer.

Dank programmatischer Werbung kann man jedoch Inhalte, die in Zusammenarbeit mit einem Influencer erstellt wurden, über die Dauer der Kampagne hinaus wiederverwenden. Man kann beispielsweise eine Story, die auf dem Konto eines Influencers erstellt wurde, in einer programmatischen Anzeige schalten und sie über die 24-Stunden-Grenze des Formats hinaus verwenden.

Die Influencer-Kampagne mit programmatischen Lösungen anpassen

In einer Influencer-Marketing-Kampagne erstellt man gemeinsame Inhalte, um die Influencer-Community anzusprechen. Als Marke hat man jedoch wahrscheinlich mehrere Zielgruppen oder verschiedene Marketingziele, die man für die Botschaften personalisieren muss.

Dank der Kombination von Influencern und Werbung ist dies möglich! Anstatt eine einzige, einheitliche Botschaft des Influencers zu senden, kann man sie gemäss spezifischer Kriterien anpassen. Die Influencer geben ihre Bildrechte, damit sie in verschiedenen Kontexten dank DCO skriptiert werden können. Die Botschaft kann dann beispielsweise entsprechend dem Wetter oder dem Standort der Zielgruppe angepasst werden.

Was die Experten zu sagen haben

“Historisch gesehen ermöglichen programmatische Anzeige die Kontrolle über die Zielgruppen, die zu vermittelnden Botschaften, die Kanäle, über die Ihre Kampagnen ausgeliefert werden, sowie Ihr Budget. Doch die heutigen Verbraucher schätzen Empfehlungen, sei es von ihren Mitmenschen oder von Influencern, deren Meinungen für sie relevant sind. Hier kommt die Kombination von digitaler Werbung und Influencern ins Spiel: Sie verleiht Ihren Kampagnen mehr Authentizität und Glaubwürdigkeit - und letztendlich mehr Leistung.” Nicolas Havouy, Senior Media Trader bei Gamned!

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Es ist also sicher zu sagen, dass es keinen besseren Weg gibt, Ihre Leistung zu maximieren, als die Kraft von Einfluss und programmatischen Marketing-Techniken zu nutzen.

Warum kontaktieren Sie nicht jetzt einen Experten von Gamned!, um Ihre Marketingprojekte zu besprechen?