Als Werbeauftraggeber verfügt man bereits über eine Vielzahl von Marketing-Tools, um die Leistung von Kampagnen über das Jahr hinweg zu steigern und zu verfolgen. Doch sind Sie schon mit DCO (Dynamic Creative Optimization) vertraut? Dieses Marketing-Tool zielt darauf ab, Web-Werbekampagnen relevanter und effektiver zu gestalten.

Erfahren Sie in diesem Blog alles Wissenswerte über diese Technologie - von den Vorteilen bis hin zu den Anwendungsfällen.

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Was ist DCO im Marketing?

DCO, oder Dynamic Creative Optimization, ist ein Tool, das digitale Werbung, basierend auf den individuellen Nutzerprofilen, in Echtzeit personalisiert. Der Hauptvorteil besteht darin, dass Marketingkampagnen durch gezielte Anpassungen an die Vorlieben der Zielgruppe relevanter werden.

Dank DCO können Sie:

• Mehr Leads generieren und den Umsatz steigern.
• Botschaften personalisieren, um sie relevanter und effektiver zu gestalten.
• Anzeigen in den richtigen Kontext setzen, um die Wirkung zu maximieren.
• Werbeausgaben optimieren und die Kapitalrendite steigern.
• Zeit optimieren und für wertvolle Aktionen in Ihrer Marketingstrategie freisetzen.

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Anwendungsmöglichkeiten für DCO

Alle Arten von Werbetreibenden können DCO zu einem bestimmten Zeitpunkt in ihrer digitalen Kommunikationsstrategie einsetzen.

Hier sind sechs interessante Beispiele: 

• Förderung wiederkehrender Angebote: Planen Sie die Verteilung von Werbeaktionen nach einem festgelegten Zeitplan und starten Sie wiederkehrende Kampagnen automatisch.
• Gewinnung von Kunden vor Ort: Nutzen Sie DCO als Teil einer Drive-to-Store-Strategie, um gezielt Geschäftsbesuche zu generieren, indem Sie lokale Verkaufsorte hervorheben.
• Nutzung des Kundeninteresses: Präsentieren Sie Produkte, die bereits das Interesse bestimmter Nutzer geweckt haben, um deren Engagement zu erhöhen.
• Bewerbung von Last-Minute-Angeboten: Nutzen Sie DCO, um begrenzte oder Last-Minute-Angebote zu bewerben und FOMO (Fear of Missing Out) auszulösen.
• Bewerbung des Produktkatalogs: DCO wählt automatisch Produkte aus, die zur Zielgruppe passen, und stellt sie prominent dar.
• A/B-Tests für Werbekreationen: Testen Sie die Effektivität verschiedener Banner und lassen Sie DCO den besten ROI identifizieren.

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Personalisierung mit DCO-Daten

DCO nutzt eine Vielzahl von Daten, um Banner zu personalisieren:

• Wetter: Passen Sie Werbung an das Wetter an, zum Beispiel Eiswerbung an sonnigen Tagen.
• Geolokalisierung: Zeigen Sie spezielle Werbeaktionen in der Nähe des Nutzers an.
• Produktbestand: Schaffen Sie Dringlichkeit, indem Sie auf begrenzte Verfügbarkeit hinweisen.
• Tageszeit: Passen Sie Werbung basierend auf der Uhrzeit an, z.B. für nächtliche Dienstleistungen.

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Funktionsweise von DCO

DCO erkennt charakteristische Elemente der Zielgruppe basierend auf ihrem Verhalten. In Echtzeit erstellt es individualisierte Banner, die auf einer Vorlage basieren und Bilder sowie Text an die Zielgruppe anpassen. Diese Banner werden dann über die gewählten Kanäle an die Nutzer gesendet.

In einer Zeit, in der personalisierte Kommunikation immer wichtiger wird, ist DCO ein Schlüssel zur Übermittlung der richtigen Botschaft an die richtige Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt. 

“DCO ist das Schlüsselinstrument, um das Versprechen der digitalen Werbung zu erfüllen: die richtige Botschaft zum richtigen Zeitpunkt an die richtige Zielgruppe zu übermitteln. Dies ist ein Schlüsselfaktor in einer Zeit, in der die Verbraucher zunehmend auf die Personalisierung der Markenkommunikation Wert legen. Um es in Ihrer nächsten Kampagne einzusetzen, erstellen Sie einfach eine gut strukturierten Produkt- oder Shop-Feed, richten Sie die notwendigen Tracking-Elemente ein… und beobachten Sie einfach, wie die Technologie Ihre Anzeigen auf eine äusserst relevante Weise kontextualisiert!"  Sylvain Salerno, Developer bei Gamned!

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Was sind die Schritte zur Umsetzung von DCO in Kampagnen?

Möchten Sie DCO zu Ihrem digitalen Marketinginstrumentarium hinzufügen? Hier sind die vier einfachen Schritte, um dies zu tun.

1. Definieren Sie Ihre Ziele

Wie bei allen Marketingstrategien ist der erste Schritt, genau zu definieren, was Sie mit Dynamic Creative Optimization erreichen wollen.

Fragen Sie sich, ob Sie Zielgruppen, die bereits Ihre Website besucht haben, erneut ansprechen wollen oder ob Sie lieber Drive-to-Store-Massnahmen durchführen möchten.

2. Einen Produkt-Feed oder einen Store-Feed erstellen

Der zweite Schritt besteht darin, den Daten-Feed für Ihr Marketing-DCO zu erstellen. Für Retargeting-Kampagnen wird ein Produkt-Feed benötigt, während für Drive-to-Store-Kampagnen ein Store-Feed erforderlich ist.

Die Idee ist einfach: Stellen Sie eine CSV- oder XML-Datei mit allen Informationen über Ihre Produkte oder Verkaufsstellen zur Verfügung, die zur Personalisierung der Banner verwendet werden können. Genau diese Daten werden die Nutzer dann im Banner sehen.

• Bei Produkten kann dies die Produkt-SKU, die Beschreibung, die Bild-URL, der Preis, die Kategorie… sein.
• Bei Geschäften kann es sich um den Namen des Geschäfts, die Adresse, die Koordinaten usw. handeln.

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3. Richten Sie die erforderlichen Tags ein

Dieser dritte Schritt ist nur bei Retargeting-Kampagnen erforderlich. Er besteht einfach darin, Tracking-Tags auf den für Ihre Kampagne ausgewählten Webseiten zu platzieren. 

4. Eindrucksvolles Bildmaterial erstellen

Der letzte Schritt besteht darin, verschiedene Visualisierungen mit unterschiedlichen Bildern und Texten zu erstellen, je nach den Personalisierungs-Kriterien, die mit Ihrem Produkt oder Ihrem Shop-Feed verbunden sind.

Danach müssen Sie nur noch das Tool den Rest erledigen lassen und beobachten, wie der ROI Ihrer Kampagnen deutlich steigt!

Ein Beispiel?

Hier ein Beispiel, das die Vorteile eines gut in eine Werbestrategie integrierten DCO verdeutlicht.

Die Loterie Romande, die in den sechs französischsprachigen Kantonen der Schweiz Lotterie- und Wettspiele organisiert, hat dies in Zusammenarbeit mit Gamned! getan. Das Unternehmen und die Agentur haben einen DCO eingerichtet, um die Banner entsprechend den Sportnachrichten zu kontextualisieren.

Im Einzelnen handelt es sich um folgende Banner:

• Ein Sportwerbemittel mit dem entsprechenden Live-Spiel aus der Sportwettenseite der Website des Unternehmens
• Einen an die jeweilige Sportart angepassten Hintergrund
• Dynamische Sportwettquoten, die in Echtzeit aktualisiert werden

Dieser DCO ermöglicht es der Loterie Romande, neue Spielerinnen und Spieler zu rekrutieren sowie bestehende Spielerinnen und Spieler zu reaktivieren und zu binden.

Brauchen Sie Unterstützung bei der Integrierung von DCO in Ihrer Marketingstrategie? Wir sind für Sie da. Kontaktieren Sie uns.