Unabhängig davon, ob das Ziel einer Werbekampagne darin besteht, die Markenbekanntheit zu steigern, Besucher in Ihre Geschäfte zu bringen, neue Kunden zu generieren oder diejenigen zu binden, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bereits kennen, das wichtigste Schlüsselelement einer Marketingstrategie ist heute, Werbebotschaften über mehrere Kanäle zu verbreiten.

Zielgruppen werden heutzutage überall mit Werbeinhalten konfrontiert und zwar über verschiedene Medien und Kanäle. Folglich ist Multichannel-Marketing der Schlüssel, um sie dort zu erreichen, wo sie sich gerade befinden und das über mehrere Berührungspunkte.

Um diesem Trend zu folgen, haben Sie vielleicht auch schon  Marketingkampagnen über Mailings, SMS-Versand, soziale Netzwerke oder auch Suchmaschinen durchgeführt. 

Aber haben Sie schon einmal daran gedacht, Ihre Multichannel-Kampagnen um diese drei innovativen Werbekanäle zu erweitern?

1. Kanal: Digital Audio  

Audiowerbung nimmt in den Multichannel-Kampagnen von Marken immer mehr an Bedeutung zu - und das aus gutem Grund!

Es ist ein idealer Kanal, um Zielgruppen in ihren intimen Momenten zu erreichen, da 82% der Audiohörenden alleine zuhören. Er fördert ausserdem die Generierung von Traffic auf der Website sowie die Informationsaufnahme: Mehr als die Hälfte der Zielgruppen hört Audio-Werbung, während sie im Internet aktiv sind (Quelle: Soundcast 2022).

Die Zielgruppe, die gerne Audio hört, ist eher bewegungsarm und besteht vor allem aus Männern zwischen 15 und 34 Jahren mit höherem Bildungsgrad; sie leben meistens in Städten. Wenn diese Personen Ihre Kernzielgruppe repräsentieren, dann lohnt es sich, in diesen Kommunikationskanal zu investieren! 

Mit welchen Werbeformaten können Sie Ihre Zielgruppen über Audio-Werbung am besten erreichen?

• Der Audio Spot, um die Verbindung mit Kunden und Interessierten ohne visuellen Kontakt aufzubauen.
• Das Video, das ausgelöst wird, wenn der Nutzer auf der Abspielplattform aktiv ist.
• Das Companion Ad, ein Format mit hoher Sichtbarkeit und Involvement auf Mobilgeräten.

Lesen Sie auch unseren Artikel über Digital Audio in der Schweiz, um mehr zu erfahren.

2. Kanal: In-Game Advertising

Haben Sie Lust, Ihre Marke in einem noch nicht gesättigten und innovativen Werbekanal zu präsentieren? Dann ist In-Game Advertising, das heisst die Platzierung von Werbung in der Welt der Videospiele, genau das Richtige für Sie!

Im April 2022 gab es weltweit bereits mehr als 3,24 Milliarden Gamer. Das Profil des typischen Gamers widerspricht allen Klischees: In einem von zwei Fällen handelt es sich um eine Frau, die im Durchschnitt 39 Jahre alt ist und mindestens zwei verschiedene Spielgeräte nutzt (Handy, Computer, Konsole...). Mit dieser Art von Kampagne können sowohl Gelegenheitsspieler wie auch Technikbegeisterte angesprochen werden.

Werbebotschaften können in Spielen auf dem Handy, Konsolenspielen (z. B. Xbox oder Playstation) oder auf Streaming-Plattformen wie Twitch, Facebook Gaming und YouTube Gaming platziert werden. 

Mit welchen Werbeformaten können Sie Ihre Zielgruppen über In-Game-Werbung am besten erreichen?

• Video, als Pre-Roll oder über rewarded Videos (Videos, die eine Belohnung im Spiel auszahlen, wenn der Nutzer das Video zu Ende schaut).
• Native In-Game-Werbung, d. h. Banner, die in die Welt des Spiels integriert sind.
• Audio, auf Konsolen, in denen Spotify nativ integriert ist.
• Banner, als mobiles Interstitial oder als Rectangle.

Möchten Sie mehr über In-Game-Adverting erfahren? Dann lesen Sie hier unseren Artikel. 

3. Kanal: DOOH

DOOH (Digital Out Of Home) bezeichnet das Schalten von Werbung auf digitalen Bildschirmen in öffentlichen Räumen. 

Mit diesem sehr visuellen Format ist es möglich, die Erinnerungsrate der Zielgruppen deutlich zu erhöhen. Ein anderer grosser Vorteil von DOOH ist die perfekte Ergänzung zu anderen Online Strategien wie z.B. als Begleitung einer Drive-to-Store Kampagne. 

Anzeigen können genau an den Orten geschaltet werden, wo sich die Kernzielgruppe am häufigsten aufhält. Einkaufszentren, Supermärkte, Sporthallen, Bars, Strassen, Schaufenster, Bahnhöfe... Die Auswahl ist gross und kann die Bedürfnisse jeder Marke erfüllen!

‍Mit welchen Werbeformaten können Sie Ihre Zielgruppen über DOOH-Werbung am besten erreichen?

• Auffällige Kommunikationsmittel, um sich gegen die Konkurrenz im Bereich der Plakatwerbung durchzusetzen.
• Eine dynamische und klare Botschaft, die sich leicht einprägt.
• Video, ein Format, das von Natur aus sehr vereinnahmend ist.

Wenn Sie das Thema noch weiter vertiefen möchten, können Sie sich gerne unseren Leitfaden für erfolgreiche DOOH-Kampagnen ansehen.

6 Erfolgsschlüssel für Multichannel-Kampagnen

Bevor Sie diese drei innovativen Werbekanäle einsetzen, möchten wir jedoch unsere Tipps mit sechs Best Practices für eine erfolgreiche Multichannel-Kampagne ergänzen.

• Die Zielgruppen sollen von Anfang an genau unter die Lupe genommen werden: Welche Inhalte konsumieren sie? Wie verhalten sie sich während ihrer Customer Journey? Nur so können die richtigen Kanäle ausgesucht und die Massnahmen genau dort fokussiert werden, wo sich die Zielgruppe wirklich aufhält.  
• Ein genaues Targeting der Kernzielgruppe anhand von gezielten Kriterien und mit entsprechender Segmentierung sind das A und O, um Marketingmassnahmen wirklich erfolgreich durchzusetzen.
• Innovative und ansprechende Formate: Der Wettbewerb im Bereich der Marketingstrategien ist hart. Es sollte nicht gezögert werden, die Komfortzone zu verlassen und etwas Neues zu wagen!  
• Einen optimalen Medienplan erstellen, bei dem verschiedene Kanäle getestet werden können, um herauszufinden, welche am besten funktionieren. 
• Die richtigen KPIs entsprechend den Marketingzielen definieren und regelmässige Berichte durchführen, um die Leistung der Kampagnen genau zu verfolgen.
• Kampagnen täglich überprüfen und optimieren, um den Return on Investment zu maximieren. 

‍

“Um Ihre Zielgruppen optimal zu erreichen, haben Sie heute gar keine andere Wahl, als Ihre Werbebotschaft in einer Multichannel-Kampagne zu verbreiten. Zielgruppen können dadurch an verschiedenen Orten und zu unterschiedlichen Tageszeiten, je nachdem wie sie ihre Medien nutzen, erreicht werden. Ein weiterer Vorteil von Multichannel-Kampagnen ist die ergänzende Wirkung der Medien, die Sie einsetzen können, mit unterschiedlichen Auswirkungen je nach Format und Kanal, den Sie nutzen. Es geht jedoch nicht darum, dass Sie Ihr Marketingbudget auf “Teufel komm raus” auf alle Werbekanäle verteilen! Denken Sie rational über Ihren Media-Mix nach, testen Sie die verschiedenen Kanäle, in denen sich Ihre Zielgruppen aufhalten, und optimieren Sie die Leistung Ihrer Strategie auf der Grundlage der generierten Ergebnisse.” Cloé Tello, Head of Client Services bei Gamned!

‍

Sind Sie bereit, eine Multichannel-Kampagne zu testen? Brauchen Sie Unterstützung dabei? Wir sind für Sie da. Kontaktieren Sie uns.