Kontext
Bongénie Grieder, ein vor über 130 Jahren gegründetes Familienunternehmen, ist ein führendes Modeunternehmen in der Schweiz. Sie bieten mehr als 250 Luxus- und Premiummarken in den Bereichen Konfektion, Beauty und Haushalt an. In der Schweiz gibt es insgesamt 15 Boutiquen.
Seit 2013 hat Bongénie Grieder einen eigenen Online-Shop, der den Kunden Zugriff auf alle Kollektionen und Outlets gibt, ohne sich vor Ort umsehen zu müssen. Im Zuge der Pandemie sind die Online-Verkäufe explodiert. Die Marke nutzte diese Gelegenheit, um ihre Digitalisierung zu beschleunigen.
Gamned begleitet Bongénie Grieder bei der Umsetzung von Multi-Channel-Kampagnen (Display, Social, DOOH, Drive to Store), um je nach Saisonalität und Bedürfnissen der Marke die zahlreichen Ziele zu erreichen.
APPROACH
Ganzjährige Verkäufe, Vorstellung neuer Kollektionen, Einführung einer neuen Marke... Die Ziele von Bongénie Grieder sind vielfältig.
- Das Hauptziel des Unternehmens ist es, ihre Online-Verkäufe das ganze Jahr über zu steigern. Seit 2015 haben wir eine Strategie eingeführt die Display und Social Media mit DCO (dynamic creative optimization) kombiniert, um neue Kunden zu gewinnen und “heisse” Zielgruppen zur Conversion anzuregen.
- In jeder Saison möchte Bongénie Grieder die Sichtbarkeit ihrer neuen Kollektionen erhöhen. Dazu werden punktuelle Kampagnen eingesetzt, die Video und DOOH kombinieren. DOOH wird in Städten und Bahnhöfen in der Nähe der fünf grössten Bongénie Grieder Verkaufsstellen (Genf, Lausanne, Zürich, Basel und Bern) eingesetzt, um die Sichtbarkeit der Verkaufsstellen zu erhöhen und mehr Besucher in die Läden zu bringen.
- Im ersten Quartal 2021 hat das zur Gruppe gehörende Sportgeschäft Hofstetter Sports ein neues Geschäft in Vésenaz eröffnet. Aus diesem Anlass hat Bongénie Grieder die Produkte dieser Marke in seinen Online-Shop integriert. Gamned! hat auch diese Einführung begleitet: Ankurbelung der Online-Verkäufe dieses neuen Sportsortiments und Generierung von Traffic in dem neuen, physischen Geschäft. Es wurden mehrere Kanäle aktiviert, darunter Drive to Store, DOOH, Display und Social Media.
Hugo Roche
Digital & Marketing Director
"Digitale Medien sind ein starkes und äusserst wirkungsvolles Instrument. Sie sind ein integraler Bestandteil unserer Marketingstrategie. Wir verlassen uns seit mehreren Jahren auf die Expertise von Gamned!, um die relevantesten und innovativsten Kanäle zu identifizieren, die wir aktivieren müssen, um unsere Ziele in Bezug auf Bekanntheit und Rentabilität zu erreichen. Wir sind mit ihren Dienstleistungen und den erzielten Ergebnissen sehr zufrieden."
Dites nous qui vous êtes, on vous dira quelle stratégie adopter.
