Personen erreicht mit einer
durchschnittlichen Frequenz von 6.5
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View Through Rate
Kontext
Chiefs, ein schweizerisches Unternehmen, das 2014 gegründet wurde, hat sich auf die Entwicklung und den Vertrieb von Functional Food spezialisiert. Besonders grosser Beliebtheit erfreuen sich ihre Proteindrinks, von denen jeweils saisonal ausgefallene Geschmacksrichtungen lanciert werden. Anfangs bevorzugt von ambitionierten Sportlern haben sich die Shakes von Chiefs inzwischen als Lifestyle-Produkt etabliert.
Die Kernbotschaft der Kampagne bestand darin, zu vermitteln, dass man mit den richtigen Protein-Getränken und -Snacks sowie der richtigen Einstellung nach einem Rückschlag oder Stolpern immer wieder auf die Beine kommt. Das Hauptziel bestand darin, die Markenbekanntheit von Chiefs innerhalb ihrer Zielgruppe Sport und Fitness begeisterte Personen zwischen dem alter von 15 - 35 in der Schweiz zu steigern.
APPROACH
Die Awareness-Kampagne wurde im Frühjahr in zwei Phasen durchgeführt, um von der Schwungkraft der Neujahrsvorsätze zu profitieren und Chiefs als führende Marke im Bereich Sporternährung zu etablieren. Der Schwerpunkt lag auf programmatischer Display- und Videowerbung, die durch eine vielfältige Präsenz auf sozialen Netzwerken wie Instagram, Snapchat und TikTok ergänzt wurde. Diese Bemühungen zur Steigerung der Bekanntheit wurden durch ansprechende Videos und grossformatige Banner verstärkt, die darauf abzielten, Aufmerksamkeit zu erregen. Um die Effektivität der Kampagne zu maximieren, wurde sie strategisch mit verschiedenen Point-of-Sale (POS) -Massnahmen und einer Out-of-Home (OOH) Awareness-Kampagne integriert.
Die Botschaften der Kampagne konnten rund eine Million Personen erreichen, mit einer Frequenz von durchschnittlich 6.5 Kontakten. Eine herausragende View-Through-Rate von 70 - 80% konnte während der Kampagnenlaufzeit erreicht werden. Selbst die Cost per Completed Video View waren mit CHF 0.02 - 0.04 äusserst effizient.
Anhand dieser Kampagne konnte die Dynamik der kreativen Optimierung verstanden werden und lieferte wertvolle Erkenntnisse zur Feinabstimmung der Zielgruppenansprache. Diese Learnings werden in zukünftigen Kampagnen angewendet und weiterhin optimiert.
Dites nous qui vous êtes, on vous dira quelle stratégie adopter.
