Der Begriff Viewability (deutsch „Sichtbarkeit“) beschreibt eine Metrik zur Sichtbarkeit von Werbeanzeigen am Display eines Nutzers. Dabei geht es um die bewusste Sichtbarkeit für das menschliche Auge. Die Viewability-Rate gilt als Indikator für die Erfolgsmessung von Werbeanzeigen. Der MRC-Standard definiert eine Impression als sichtbar, wenn midestens 50% seiner Fläche für mindestens 1 Sekunde bei Display-Bannern und mindestens 2 Sekunden bei Videos angezeigt wird.