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Viele Marken sind nach wie vor der Meinung, dass TikTok nichts für sie ist. Einige sind überzeugt, dass ihre Hauptzielgruppe auf diesem sozialen Netzwerk einfach nicht vertreten ist, während andere zögern einzusteigen, weil sie nicht zum lockeren, humorvollen Ton passen, der oft mit der App in Verbindung gebracht wird.
Und doch ist TikTok längst nicht mehr nur eine reine Unterhaltungsplattform. Seine Anwendungen gehen mittlerweile viel weiter und rechtfertigen seinen Werbewert für die meisten Werbetreibenden.
Entdecken Sie die neuen Möglichkeiten dieser zunehmend erfolgreichen App und lassen Sie sich für Ihre nächste TikTok-Werbekampagne inspirieren.
Bevor es zu TikTok wurde, war das Lieblings-Sozialnetzwerk der Generation Z als Musical.ly bekannt. Heutzutage, auch wenn TikTok nicht mehr ausschliesslich auf Musik und Lip Sync wie sein Vorgänger Musical.ly ausgerichtet ist, ist die Plattform ein Ort, an dem Nutzer Unterhaltung suchen.
Ein Beweis dafür findet sich in einer Studie von NoScroll & Influence4You aus dem Juni 2023, in der 70% der Befragten angaben, dass Content-Ersteller sie zum Lachen brachten oder sie unterhielten.
Dieser Nutzungsaspekt resultiert grösstenteils aus dem Format des Inhalts auf TikTok: kurze, mitreissende, leicht konsumierbare Videos.
Grundsätzlich mit unterhaltsamen Content. TikTok-Kampagnen sollten die Zielgruppen ansprechen. Um dies zu erreichen, können die aktuellen Trends genutzt werden, indem die Funktionsweisen der Plattform übernommen werden: Trendige Sounds und Filter verwenden und dem “Fun” auf TikTok die eigene Note hinzufügen.
Steigern Sie die Bekanntheit Ihrer Marke, gewinnen Sie Sichtbarkeit bei neuen Interessenten, stärken Sie die Bindung zu bestehenden Kunden, generieren Sie Konversionen... Das sind nur einige der Werbeziele, die Sie mit Ihrer nächsten TikTok-Kampagne verfolgen können. Aber um erfolgreich eine Botschaft zu kreieren, die wirkungsvoll und relevant für die Nutzer ist, müssen Sie sich mit den neuen Anwendungen der App sowie ihren Funktionsweisen vertraut machen. Nehmen Sie sich die Zeit, alle Funktionen der App zu testen - einschließlich der Suchleiste, dem Anzeigensystem und der E-Commerce-Funktionen. Und zögern Sie nicht, Influencer zu finden, die mit der DNA Ihres Unternehmens übereinstimmen: Ihre Bekanntheit wird Ihnen helfen, Authentizität und Relevanz in Ihren Kampagnen zu gewinnen. Lynda Sanial, Marketing & Communication Manager bei Gamned!
Nutzer gehen mittlerweile auf TikTok, um Informationen zu suchen – unabhängig von ihrer Altersgruppe.
Viele von ihnen suchen in erster Linie nach Produkten oder Dienstleistungen, die ihren aktuellen Bedürfnissen entsprechen.
Tatsächlich hat Prabhakar Raghavan, Senior VP bei Google, erklärt, dass jüngere Nutzer unterdessen für Entdeckungszwecke Instagram und TikTok nutzen, anstatt die eigenen Google-Apps zu nutzen. Er erklärt: "In unseren Studien beobachten wir, dass 40% der jungen Menschen, die nach einem Restaurant suchen, nicht zu Google Maps oder Search gehen, sondern zu TikTok oder Instagram."
Aber auch nach nachrichtenbezogenem Content wird auf TikTok gesucht. Laut der NoScroll & Influence4You-Studie gaben 56% an, dass Content-Ersteller sie informieren oder ihnen Dinge beibringen.
Es ist jedoch wichtig zu wissen, dass Nutzer sich auch der möglichen Voreingenommenheit von sozialen Netzwerken bei Informationen bewusst sind. Beispielsweise hat eine kürzliche Studie gezeigt, dass nur durchschnittlich 35% der Nutzer den politischen Nachrichten auf sozialen Medien vertrauen.
Wie nutzen sie die Plattform, um Informationen und Inspirationsquellen zu finden? Viele lassen sich vom Algorithmus des sozialen Netzwerks leiten, der basierend auf dem Surfverhalten Inhalte vorschlägt, die denen ähnlich sind, die sie bereits konsumiert und genossen haben.
Aber auch eine neue Gewohnheit beginnt bei TikTok-Nutzern Fuss zu fassen: die Suche nach Inhalten über die Suchleiste der App. Diese Suchleiste wird dank des TikTok-Algorithmus, der in der Lage ist, Text, Ton und Video zu lesen, um relevante Inhalte zu indexieren, immer wichtiger. Es hat sogar den Anschein, dass die Suchleiste aktualisiert wird, je nachdem, wonach die Nutzer nach dem Ansehen eines Videos am meisten gesucht haben.
Denken Sie, dass das Video-Only-Sozialnetzwerk nur ein Ort ist, um Informationen zu finden und Marken zu entdecken? Die E-Commerce-Funktionalitäten und Anwendungen der App werden Ihnen dabei helfen, TikTok-Kampagnen mit frischem Blick zu betrachten.
Laut der NoScroll & Influence4You-Studie
Die Viralität des Hashtags #TikTokMadeMeBuyIt ist mit bisher 8,1 Milliarden Aufrufen auf der App der Beweis dafür!
Aber der Kauf von Produkten beschränkt sich nicht nur auf Influencer-Marketing auf der Plattform. Die TikTok Shopping-Funktionen ermöglichen es Marken, die Kontrolle über ihren E-Commerce auf der Plattform selbst zu übernehmen.
Mit TikTok Shopping kann man:
TikTok stellt Content Creators in den Mittelpunkt seiner Plattform. Tatsächlich sind sie es, die Inhalte zum Leben erwecken und neue Anwendungen für TikTok schaffen, während sich die App im Laufe der Zeit entwickelt.
Gemäss der Studie von NoScroll & Influence4You geben beeindruckende 67% der Befragten an, dass Influencer sie inspirieren oder ihnen Ideen geben. Laut dem Digital Marketing Institute vertrauen sogar 70% der GenZ-Nutzer Influencern mehr als Marken und Prominenten, wenn es um ihre Kaufentscheidungen geht.
Das bedeutet jedoch nicht, dass Nutzer nicht eine gewisse Skepsis bei Empfehlungen von Content Creators haben!
Um das Vertrauen ihrer Community zu behalten, konzentrieren sich Influencer zunehmend auf Werte wie Spontanität, Transparenz und Authentizität in ihren Inhalten.
Daher auch der Trend, dem Sie möglicherweise bereits auf der Plattform begegnet sind: "Deinfluencing". Im Rahmen dieses Trends empfiehlt der Content Creator ausdrücklich, ein bestimmtes Produkt nicht zu kaufen - insbesondere um Überkonsum oder Dropshipping zu verurteilen."
Fühlen Sie sich von diesen neuen Einsatzmöglichkeiten inspiriert und möchten Ihre nächste TikTok-Kampagne starten? Wenn Sie Unterstützung bei der Social-Media-Werbung benötigen, sind wir gerne für Sie da. Kontaktieren Sie uns.
