Auch wenn Sie nur eine einzige Google Ads Kampagne aktiviert haben, werden Sie von der Nachricht, welche die berühmte Suchmaschine im Juni bekannt gegeben hat, betroffen sein. Die angekündigte Änderung auf der Plattform wird nämlich auf die Mehrheit der im Netzwerk ausgestrahlten Kampagnen eine Auswirkung haben. 

In diesem Artikel finden Sie alle Informationen über die Umstellung auf die Responsive Search Google Ads und die besten Methoden, um sicherzustellen, dass mit dieser Änderung keine Einbussen bei der Anzeigeleistung entstehen. 

Umstellung auf Responsive Search Ads auf Google: Was hat es damit auf sich?

Google hat angekündigt: Ab dem 30. Juni 2022 wird es nicht mehr möglich sein, vergrösserte Textanzeigen in Google Ads zu erstellen oder zu bearbeiten. Dies wird auch auf allen anderen Plattformen der Fall sein, welche diese Textanzeigen unterstützen, wie z.B. Google Ads Editor, Google Ads Mobile App oder die Google Ads API.

Neu erstellte Anzeigen werden nur noch Responsive Google Ads sein (diese Möglichkeit war vorher bereits im Tool verfügbar). Jedoch sollte bemerkt werden, dass man jede bestehende Anzeigenkampagne pausieren und neu starten oder löschen kann. 

Was sind nun diese Google Responsive Search Ads? Das Prinzip ist einfach: Man schreibt mehrere Titel und Beschreibungen, welche dann durch das Google Machine Learning System automatisch kombiniert und getestet wird, um die beste Kombination zu finden. 

Zu beachten ist, dass sich in Bezug auf das Keyword-Targeting, das Gebotssystem oder die Verwaltung des Werbebudgets nichts verändert. Es geht lediglich darum, dass Google die Anzeigen nach Durchführung automatischer A/B-Tests in optimierter Form anzeigt.

Was sind die Vorteile von diesem Wechsel?

Obwohl diese Veränderung für traditionelle Werbetreibende beängstigend sein kann, bringt es jedoch seine Vorteile. 

Dank dieses Systems können Sie... 

• Zeit sparen: Die künstliche Intelligenz von Google testet automatisch welche Variante am besten funktioniert. 
• eine bessere Leistung anstreben: Laut Google erzielen Responsive Search Ads im Durchschnitt 7% mehr Conversions bei ähnlichen Kosten, was den ROI der Kampagne verbessert. 
• Einblicke erhalten, die eine manuelle Datenanalyse nicht liefern könnte: Googles AI (Artificial Intelligence) erkennt, welche Botschaften bei den Zielgruppen am besten ankommen. Sobald festgestellt wird, dass eine Botschaft in einer Kampagne besser funktioniert, wird diese in anderen digitalen Marketingkampagnen vermehrt eingesetzt. 

Wie reagiert man am besten auf diese Umstellung?

“Unsere Experten bei Gamned! verfolgen ständig die besten Praktiken und Veränderungen in der Welt der digitalen Werbung. Aus diesem Grund sind sie bereits mit den besten Techniken in Bezug auf Google Ads bewaffnet. Diese Änderung kann Auswirkungen auf die Leistung Ihrer Kampagnen haben, wenn Sie nicht rechtzeitig reagieren. Also zögern Sie nicht, sich zu diesem Thema begleiten zu lassen, um einen guten Werbe-ROI zu erhalten!” Jiri Mazur, Senior Digital Specialist at Gamned!

Um auch nach der Umstellung relevante Anzeigen ohne Leistungseinbussen zu schalten, sollten einige bewährte Verfahren angewendet werden. 

Eine davon ist, dass pro Search Ad Group mindestens eine Google Ads Responsive Kampagne geschaltet werden soll. Es sollte möglichst früh mit der Kreation und dem Testen der neuen Google Ads Responsive Kampagnen gestartet werden. 

Dafür sollte man gut funktionierende Inhalte in den erweiterten Textanzeigen wiederverwenden und  sich auf Anzeigen in der Qualitätsstufe "Gut" oder "Ausgezeichnet" konzentrieren. 

Um das meiste aus bereits bestehenden Daten zu machen, sollte man die Performance der Titel und der Beschreibungen in den Textanzeigen unbedingt analysieren. Diejenigen, die am besten abschneiden, sollten an bestimmten Stellen in den neuen responsiven Suchanzeigen angeheftet werden. Mit diesem Pinning-System kann man unabhängig von der AI von Google Ads getesteten Variante sicherstellen, dass einige der Schlüsselbotschaften in allen Anzeigen erscheinen.

Schliesslich können Tools wie Google Ads-Editor oder Google Ads-API eine sehr zeitsparende Hilfe sein, wenn es darum geht, viele Responsive Search Ads-Kampagnen herzustellen oder zu bearbeiten. 

Unsere Gamned!-Experten sind bereits mit den Best Practices für Google Responsive Ads und generell mit allen digitalen Werbe-Systemen vertraut. Unsere Aufgabe ist es, Sie bei den Änderungen auf der Google Ads-Plattform zu begleiten, damit Ihre Anzeigen so effektiv wie immer bleiben!

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