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Completion Rate in Connected TV
Kontext
Im Rahmen der Fussballweltmeisterschaft 2022 hat die Loterie Romande an der Steigerung der Bekanntheit ihrer Sportwettenplattform “JouezSport” gearbeitet. Hierzu wurde eine umfassende Multi-Hebel-Strategie entwickelt, die Connected TV, YouTube Preroll & Whitelist sowie Welcome Ads kombinierte.
APPROACH
Für dieses Grossereignis wurde ein massgeschneidertes Programm entwickelt, das ausschliesslich auf die Zielgruppe ab 18 Jahre ausgerichtet war.
1- Neben einer klassischen TV-Kampagne wurde Connected TV über TV-Streaming auf Zattoo, Video-Previews auf YouTube und eine Auswahl von Sport-Whitelist-Websites aktiviert.
Der Vorteil dieser Strategie: ein Premium-Umfeld, das den Gewohnheiten unserer Zielgruppe entspricht, die mehr TV über einen “On-Demand”-Ansatz konsumiert. Diese Massnahme ermöglichte es ausserdem, ein jüngeres Publikum anzusprechen als im klassischen Fernsehen.
2- Zur Unterstützung der TV-Disposition wurde ein exklusives Format im direkten Booking aktiviert: Welcome Ads auf Blick.ch und Bluewin.ch.
Dieses Format wurde an drei Tagen in Verbindung mit strategischen Spielen eingesetzt (ein Spiel der Schweiz, Achtelfinale - Schweiz/Portugal, Viertelfinale).
Der Vorteil dieser Strategie: ein exklusives Gerät mit 100%iger Sichtbarkeit (Capping von 1 Imp/User/Tag). Mit Welcome Ads kann man an der Zielgruppenabdeckung arbeiten, indem man alle Internetnutzer erreicht, sobald sie der Website beitreten.
Mehr als 190K Videos wurden zu 100% angesehen und erreichten eine hervorragende Completion Rate von 75% im Bereich Connected TV erreicht.
Dites nous qui vous êtes, on vous dira quelle stratégie adopter.
