als geplant
wurden eingescannt
Kontext
Camille Bloch SA ist ein Schweizer Schokoladenproduzent, der für seine Schokoladenmarken "RAGUSA" und "TORINO" bekannt ist.
Die Full Funnel Kampagne, welche in Zusammenarbeit mit Numéro10 realisiert wurde, zielte darauf ab, das Produkt "SO NUTS COFFEE!" (geröstete Mandeln, umhüllt von einer Milchkaffee-Paste) in der Schweiz neu zu lancieren, die Markenbekanntheit zu steigern und Engagement zu generieren.
APPROACH
Die Strategie der Kampagne basierte auf einem Full-Funnel-Ansatz:
1. Markenbekanntheit
Das Ziel dieser ersten Phase war es, die Sichtbarkeit von So Nuts Coffee zu erhöhen und die Denkweise der Marke zu verstehen (Coffee snack for boring moments). Die Strategie kombinierte Display, Youtube- und Twitch-Videos, soziale Netzwerke (Meta & Snapchat) und DOOH in den 7 grössten Bahnhöfen der Schweiz.
2. Engagement
Das Ziel dieser zweiten Phase war es, über die So Nuts-Website Engagement von Internetnutzern zu erhalten. Zu diesem Zweck lancierte die Marke ein Gewinnspiel, bei dem man die Möglichkeit hatte, eine Reise in den Europa-Park zu gewinnen. Dieser wurde über Display, Video und soziale Netzwerke (Snapchat, Tiktok & Meta) kommuniziert. Auch Influencer unterstützten diese Phase. Internetnutzer wurden auf die Website weitergeleitet, um das Formular für die Teilnahme auszufüllen.
3. Conversion (Download)
Das Ziel dieser Phase war ausserdem, einen Anreiz zu schaffen, das Produkt zu testen. Die engagiertesten Internetnutzer wurden im Display und auf Meta erneut angesprochen, um ihnen einen QR-Code (welches auf der So Nuts-Website heruntergeladen werden konnte) anzubieten, mit dem sie das Produkt in einer Verkaufsstelle testen konnten.
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Die CPMs pro Kanal konnten alle erreicht werden und waren zum Teil sogar weit unterhalb der festgelegten KPIs.
Es wurden ein Drittel mehr Impressions als vorgesehen ausgeliefert und über 50’000 QR-Codes eingescannt.
Dites nous qui vous êtes, on vous dira quelle stratégie adopter.
