Impressions
Klicks
Jugend-Kontoeröffnungen
Kontext
Bezahlen und Geld beziehen, Lohn erhalten oder Wertschriften handeln: Privatkonten sind unentbehrlich für den Alltag. Die Basler Kantonalbank bietet unzählige Möglichkeiten, darunter auch für Jugendliche, mit vielen, attraktiven Angeboten
(z.B. die kostenlose Visa Debit STUcard und der Colourkey).
Diese kombinierte Branding, Traffic und Performance Kampagne sollte speziell auf die Angebote für Jugendliche aufmerksam machen und Jugendliche dazu animieren, Informationen auf der Webseite zu suchen, Kontakt mit der Bank aufzunehmen und die Eröffnung eines Kontos zu beantragen.
Der konzipierte Slogan war: Isch drbyy!
APPROACH
Eine auf der Basis des See Think Do Care Modells konzipierte, 3 Monate dauernde Kampagne in Basel und Region, um Branding, Traffic und Performance (Kontoeröffnungen über die Landing-Page) zu generieren.
Für diese Kampagne wurden wirkungsvolle Display Bannerformate für Desktop und Mobile, ansprechende Videos für Paid Social Media sowie Micro-Influencer (Konzeption und Aktivierung) und Programmatic Digital Out-of-Home Ads koordiniert eingesetzt. Ausserdem wurde die Kampagne durch Below-The-Line Massnahmen wie Daily Postering Aktionen inkl. Mobile Marketing Begleitung in und rund um Bildungsinstitutionen in der Region ergänzt.
Die definierten, relevanten Zielgruppen wurden auf der Customer Journey entlang des Funnels (See, Think, Act) bis zum Beratungsgespräch und der Konto-Beantragung begleitet und geführt. Auch wurde sequentielles Retargeting für das digitale Targeting in der jeweiligen Stufe des See-Think-Do-Care Funnels eingesetzt.
Video anschauen? hier
Der kanalübergreifende, 360° koordinierte Einsatz der Kampagne, führte zu 4.1 Mio Impressions, mehr als 21’000 Klicks, fast 700’000 PDOOH Impressions mit 6’500 Plays und 80 direkten Kontoeröffnungen (Macro Leads). Weitere Kontoeröffnungen wurden dank dieser Branding, Traffic und Performance Kampagne durch indirekten Einfluss (online direct organisch, Drive-to-POI, Direct Marketing Response) während der Laufzeit der Kampagne abgeschlossen.
Dites nous qui vous êtes, on vous dira quelle stratégie adopter.
