Willkommen beim heutigen Rätsel: Welches Unternehmen gehört zu den GAFAs, fungiert als die zweitgrösste Suchmaschine weltweit und brilliert als herausragende Plattform für effektive Werbekampagnen? Wenn Ihre Antwort "YouTube" lautet, sind Sie absolut auf dem richtigen Weg!

Sie sind möglicherweise schon mit den Stärken vertraut, die YouTube im Bereich Werbung bietet. Dennoch möchten wir Ihnen in diesem Beitrag einen umfassenden Einblick verschaffen – alles, was Sie benötigen, um das volle Potenzial von  YouTube Advertising auszuschöpfen.

‍

‍

Warum Sie auf YouTube werben sollten?

Im heutigen digitalen Zeitalter ist es nahezu unmöglich, das Internet zu durchstreifen, ohne mit YouTube in Berührung zu kommen. Und das aus gutem Grund: Mit beeindruckenden 2,5 Milliarden monatlich aktiven Nutzern zählt YouTube zu den am zweithäufigsten genutzten sozialen Plattformen weltweit – direkt hinter Facebook. Doch es steckt noch mehr dahinter: Mit einer durchschnittlichen monatlichen Verweildauer von 23 Stunden und 9 Minuten (verglichen mit 19 Stunden und 43 Minuten bei Facebook und 17 Stunden und 20 Minuten bei WhatsApp) ist YouTube führend, wenn es um die Nutzungsdauer auf sozialen Netzwerken geht.

Vor diesem Hintergrund steht fest: YouTube ist die ideale Plattform, um eine breite Bevölkerung mit vielfältigen sozialen und beruflichen Hintergründen sowie Interessen zu erreichen. Es bietet darüber hinaus den optimalen Kanal, um ein engagiertes Publikum anzusprechen, das beträchtliche Zeit auf der Plattform verbringt.

Die Werbemöglichkeiten auf YouTube gehen jedoch noch weiter. Das Videoformat eröffnet besondere Chancen:

• Aufmerksamkeit erregen, ob mit oder ohne Ton
• Raffiniertes Storytelling mit emotionaler Tiefe – Ein mächtiger Treiber für Verkauf und Markenbindung.
• Höhere Erinnerungsrate dank multi-sensorischer Erfahrung:
  Durch die Kombination von Seh- und Hörerlebnissen erreicht das Videoformat eine höhere Erinnerungsrate im Vergleich zu rein visuellen Formaten.

‍

So werden YouTube-Zielgruppen optimal erreicht 

Die Kunst, die richtige YouTube Audience anzusprechen, liegt in der präzisen Ausrichtung der Werbekampagnen. Auf YouTube haben Sie die Möglichkeit, Ihre Kampagnen anhand einer Vielzahl von Kriterien gezielt auszuliefern.

Unter den vielen Optionen stehen Ihnen verschiedene zur Verfügung, darunter:

• Soziodemografische Kriterien: Alter, Geschlecht, soziale Schicht, Einkommen, Haushaltszusammensetzung...
• Interessen: Musik, Sport, Unterhaltung, Beauty, Mode, Videospiele...
• Zielgerichtete Kriterien: Anzeigen werden auf Kanälen oder Videos platziert, die den Bedürfnissen entsprechen, für die geworben wird.
• Ausgewählte Keywords: Diese können in einer Kampagne aufgenommen oder ausgeschlossen werden.

Der Schlüssel zum Erfolg: Datenquellen nutzen. Ein entscheidender Schritt zur Verfeinerung Ihrer Zielgruppenansprache besteht darin, die vielfältigen Datenquellen des Google-Ökosystems intelligent zu nutzen. Die Idee dahinter? Die Ansprache von Kunden und Interessenten, die bereits Interesse an bestimmten Produkten oder Dienstleistungen haben, und die Nutzungsmuster zu verstehen, um die richtige Botschaft am richtigen Ort zu platzieren.

Hier sind einige Beispiele für Datenquellen, die genutzt werden können:

• Android-Daten: Diese zeigen, welche Apps eine Zielgruppe heruntergeladen hat. Ein Werbetreibender für Mobile-Videospiele kann so gezielt Nutzer ansprechen, die bereits solche Apps verwenden.
• Google-Suchdaten: Diese geben Einblicke in die Suchanfragen der Nutzer. Zielgruppen können auf der Basis von relevanten Schlüsselwörtern angesprochen werden.
• YouTube-Verlauf: Informationen darüber, welche Art von Videos ein Nutzer ansieht. Technikbegeisterte Nutzer können so zum Beispiel präzise erreicht werden.
• Google Maps-Daten: Informationen über häufig besuchte Orte, nützlich, um Zielgruppen in der Nähe von Geschäftsstellen anzusprechen.

Für eine umfassende Reichweite ist die Nutzung von BrandSafety-Tools wie YouTube BrandSafety von Gamned! ratsam. Diese Tools visualisieren die potenzielle Reichweite im Voraus und ermöglichen die Auswahl von Kanälen und Videos, die zu den beworbenen Produkten passen. Es können bestimmte Kanäle, Themen oder sogar bestimmte Schlüsselwörter ausgewählt werden, die das Targeting weiter verfeinern. So bleibt die Marke in Verbindung mit ihrer Identität und vermeidet unerwünschte Assoziationen.

‍

YouTube-Formate gezielt auswählen

YouTube bietet eine Fülle von Möglichkeiten, Werbekampagnen durch eine Vielzahl von Anzeigenformaten zu gestalten. Insgesamt stehen zehn verschiedene Formate zur Verfügung, mit denen diverse Geschäftsziele verfolgt werden können. 

"In der Welt der YouTube-Werbung verbirgt sich ein Schlüssel zum Erfolg, der oft von Werbetreibenden übersehen wird: Die Nutzung der umfassenden Daten im Google-Ökosystem. Diese beeindruckende Datenfülle ermöglicht ein präzises, affinitätsbasiertes Targeting und unterstützt Werbetreibende dabei, ihre Kernzielgruppe treffsicher anzusprechen. Doch auch die Wahl des richtigen Formats, das sich nach dem primären Werbeziel ausrichtet, sollte keineswegs vernachlässigt werden." François Madelin, Head of Customer Success bei Gamned!.

‍

Aufmerksamkeit erregen

Haben Sie das Ziel, Ihre Markenbekanntheit zu steigern oder Ihre Online-Reputation zu stärken? Wenn ja, dann sollten Sie die strategische Auswahl der folgenden YouTube-Werbeformate nutzen:

• Audio-Anzeigen: Dieses nicht überspringbare Audioformat zielt auf Nutzer ab, die YouTube über Smart Speaker hören. Mit einer hohen Erinnerungsrate schafft es dieses Format, effektiv Aufmerksamkeit zu erzielen.
• Masthead-Format: Das Masthead-Format bietet Videoanzeigen im Mobile-, Desktop- oder TV-Stream, die direkt auf der YouTube-Startseite platziert werden. 
• TrueView für Reichweite: Ein Format, das während des Streams übersprungen werden kann. Hierbei wird eine Zielgruppe gezielt erreicht und nur für tatsächlich erreichte Zuschauer bezahlt.
• :06 Sekunden Bumper-Anzeigen: 6-sekündige Bumper-Anzeigen, welche die Botschaft effizient vor und nach den abgespielten Inhalten präsentieren. 
• Nicht überspringbare In-Stream-Videoanzeige:
  Diese 15-sekündigen, nicht überspringbaren In-Stream-Videoanzeigen setzen auf maximale Aufmerksamkeit. Die Videoanzeigen werden vor oder während eines Videos abgespielt.
• In-Feed-Video für Reichweite: Die Anzeige erscheint, wenn Nutzer YouTube durchsuchen und Inhalte entdecken. In-Feed-Videoanzeigen ermöglichen eine zielgenaue Ansprache, wenn Nutzer aktiv auf der Plattform unterwegs sind.

Die Kosten für diese hochwirksamen Formate werden auf Basis von CPM (Cost Per Thousand) berechnet. 

‍

Engagement generieren

Wollen Sie Ihre Zielgruppe mithilfe Ihrer eigenen YouTube-Videos begeistern? Dann sollten Sie aus den folgenden drei Formaten dasjenige auswählen, das für die bestmögliche Resonanz sorgt und Ihre Investition optimal nutzt.

• TrueView für Engagement: Dieses überspringbare In-Stream-Format fördert eine lebendige Interaktion mit der Zielgruppe. Der Kauf erfolgt nach CPV (Cost per Visit) 
• In-Feed für Consideration: Videos werden dann angezeigt, wenn Nutzer auf YouTube suchen und stöbern. Die Inhalte werden auf Such- und Watch-Seiten eingeblendet und erreichen somit die Nutzer genau in ihren aktiven Momenten.
• Discovery-Kampagnen: Videos werden im YouTube-Start-Feed und in der "Nächstes Video"-Rubrik platziert. So werden potenzielle Zuschauer schon beim ersten Kontakt begeistert und die Videos schaffen Interesse für Ihre Marke.

‍

Conversions steigern 

Ihr Ziel ist es, Interessenten und Kunden auf eine spezifische Landing Page zu lenken und Handlungen auf Ihrer Website auszulösen? In diesem Fall ist ein YouTube-Werbeformat besonders wirksam: das “ Video Action Campaigns” Format. Dieses Format ist darauf ausgerichtet, Conversions zu fördern und nutzt gezielte Handlungsaufforderungen wie "Jetzt buchen", "Kostenloses Angebot erhalten" oder "Mehr erfahren".

Eine erfolgreiche YouTube-Werbekampagne zu starten erfordert eine kluge Planung und die richtige Ausrichtung. Mit diesen erprobten Verfahren in Bezug auf Zielsetzung und Anzeigenformate können Sie eine durchdachte und wirkungsvolle Kampagne auf YouTube auf die Beine stellen.

‍

Die Wirksamkeit von YouTube-Anzeigen mit Präzision messen

Das Erstellen von ansprechenden Kampagnen und Anzeigen auf YouTube ist ein Schritt in die richtige Richtung. Doch noch bedeutender ist die Fähigkeit, ihre Wirksamkeit zu quantifizieren, um den Return on Investment (ROI) sicherzustellen und eine kontinuierliche Optimierung zu ermöglichen!

Wie können Sie also die Leistung Ihrer YouTube-Anzeigen erfassen? Der erste Schritt ist, die folgenden globalen Leistungskennzahlen genau im Blick zu behalten:

• Anzahl der Aufrufe: Verfolgen Sie, wie oft Ihre Anzeigen angesehen wurden. Dies gibt Aufschluss über das Interesse Ihrer Zielgruppe.
• Anzahl der einzelnen Betrachter: Erfassen Sie die Anzahl der individuellen Zuschauer, um die Reichweite Ihrer Anzeigen zu verstehen.
• Anzeigerate: Diese Rate zeigt, wie oft Ihre Anzeige im Vergleich zu den Aufrufen tatsächlich angesehen wurde.
• Durchschnittliche Kosten pro Ansicht (CPV) oder Kosten pro Tausend (CPM): Diese Metriken helfen Ihnen, die Kosten für Ihre Anzeigenschaltung zu bewerten.
• Betrachtungsraten: Verfolgen Sie die Betrachtungsraten bei 25, 50, 75 und 100 %, um zu verstehen, wie viele Zuschauer Ihre Anzeige in unterschiedlichen Phasen gesehen haben.

Nachdem Sie die globalen Leistungskennzahlen erfasst haben, ist es an der Zeit, je nach Ihren individuellen Werbezielen spezifischere Kennzahlen zu verfolgen:

• Kampagnen für Markenbekanntheit: Für Kampagnen, die die Markenbekanntheit steigern sollen, richten Sie Ihr Augenmerk auf Kennzahlen wie Aufrufe, Impressions oder die Anzahl der individuellen Nutzer. Diese Metriken geben Aufschluss darüber, wie weit Ihre Botschaft verbreitet wurde und wie viele Einzelne Ihre Marke wahrgenommen haben.
• Kampagnen für Kaufentscheidungen: Wenn Sie die Kaufentscheidungen Ihrer Zielgruppe beeinflussen möchten, konzentrieren Sie sich auf Kennzahlen wie die Anzeigerate oder die Betrachtungsdauer Ihrer Videoanzeigen. Diese Zahlen zeigen, wie engagiert und interessiert Ihr Publikum an Ihren Inhalten ist.
• Conversion orientierte Kampagnen: Für Kampagnen, die auf direkte Conversions abzielen, verfolgen Sie Kennzahlen wie Klickraten, Anrufe, Registrierungen oder Verkäufe, die direkt durch Ihre Werbekampagne generiert wurden. Diese Metriken messen die Handlungen, die durch Ihre Anzeige ausgelöst wurden.

Vergessen Sie nicht, dass Sie auf YouTube Segmente erstellen können, um Ihre Leistung anhand von spezifischen Ansichten (Format, Netzwerk, Nutzergerät usw.) zu analysieren. Diese tiefergehenden Einblicke ermöglichen es Ihnen, Ihre Kampagne noch gezielter zu optimieren.

Wenn Sie die Auswirkungen Ihrer YouTube-Kampagne auf die Wahrnehmung Ihrer Marke erfassen möchten, bietet sich die Brand Lift Survey-Funktion an. Mithilfe von Umfragen können Sie ermitteln, ob die gesehenen Anzeigen für Ihr Publikum relevant waren und ob Ihre Botschaft in Erinnerung geblieben ist.

‍

Ein Praxisbeispiel für erfolgreiche YouTube-Werbung

Bei Gamned! begleiten wir kontinuierlich Werbetreibende auf ihrem Weg zu effektiven YouTube-Werbekampagnen.

Ende 2022 startete eine renommierte Haushaltsgerätemarke in Zusammenarbeit mit Gamned! eine zweimonatige YouTube-Kampagne. Das erklärte Ziel: Die Förderung der Markenbekanntheit durch ansprechende und attraktive Videoanzeigen.

Die Marke setzte auf Behavioral Targeting, um eine spezifische Zielgruppe über 35 Jahre mit gehobenem Lebensstil und Interesse an Haushaltsgeräten und Dekoration anzusprechen. Das gewählte Format war TrueView – ein 25-sekündiger Video-Clip.

Die erzielten Ergebnisse waren beeindruckend. Die Kampagne endete mit einer View-Through-Rate (VTR) von 70 %. Das Besondere: Dies wurde bei gleichzeitiger Reduzierung der Kosten um 40 % im Vergleich zur vorher geschätzten Cost Per Completed View (CPCV) erreicht.

Möchten Sie mit YouTube-Werbung durchstarten oder Ihre aktuelle Plattform optimieren? Kontaktieren Sie uns. Wir sind gerne für Sie da. 

‍