Preis für die beste programmatische Mobile Kampagne an Gamned und Pernod Ricard
23
November
2016
Lesezeit:
1
min
Gamned, der führende, französische, unabhängige Trading Desk und Pernod Ricard wurden von der Mobile Marketing Association (MMA) mit dem Preis Smarties 2016 ausgezeichnet, für die beste Programmatic Mobile Kampagne und dem Thema „Ich liebe meine Bar“.

Der MMA Smarties Award ist das einzige globale Mobile-Marketing-Award-Programm der Welt, das Innovation, Kreativität und Erfolg ehrt. Mobile ist die wohl überzeugendste, präziseste und umfassendste Marketing Methode heutzutage. Es geht nicht mehr um mobile Massenabdeckung – sondern um die Nutzung von digitalen und physischen Daten zur Erreichung Ihrer Zielgruppe, wo immer sie sich befindet.

In der heutigen Welt ist jeder Moment Mobile. Deshalb ist diese Auszeichnung eine Anerkennung durch den Markt für das Know-how und die Innovation von Gamned und Pernod Ricard im Bereich Mobile Programmatic.

Das Kampagnenziel für „Ich liebe meine Bar“ war es, Stimmen für die Lieblings-Bar in Belgien zu bekommen. Gamned kombinierte den programmatischen Medieneinkauf mit dynamisch kreativer Optimierung, damit die richtige Nachricht die Zielgruppe erreicht, differenziert nach Lage der Bar, Sponsor und Sprache des Browsers. Die Hauptaufgabe bestand darin, die Botschaft nur innerhalb eines bestimmten Umkreises, um die 168 Bars des Landes auszuliefern. Zielgruppe waren Jugendliche (18-35 Jahre) mit Interesse an Nightlife und Entertainment. Um die richtige Zielgruppe zu erreichen, nutzte Gamned 3rd-Party-Daten basierend auf Interessen und Geolokalisation. Gamned erstellte ebenso eine dedizierte Whitelist thematischer Webseiten mit starker Affinität zu der jungen Audience. Darüber hinaus hat Gamned einen Teil der Kampagne basierend auf dem Inhalt der besuchten Webseite aktiviert. Dieses Konzept des Keyword-Targetings ist vergleichbar mit Paid Search Kampagnen über Suchmaschinen.

Die wichtigste Neuerung war die Echtzeit-Anpassung der Nachricht innerhalb der Banner auf der Grundlage der nächstliegendsten Bar zum Standort des Benutzers. Gamned verwendete sein eigenes Tool für dynamische Banner – Engaged!Tm und entsprechende Algorithmen, um den nächstliegendsten Punkt dank der GPS-Koordinaten jedes Benutzers zu bestimmen. Mit dem gleichen Layout wurden 4 Elemente dynamisch angepasst: Bar-Name, Bar-Adresse, Bar-Sponsor und Bar-Logo.

Insgesamt wurden über 1.300 Banner-/Nachrichtenkombinationen Pernod Ricard zur Verfügung gestellt und getestet.

Mit diesem Award und dieser Aktion mit Pernod erhält Gamned internationale Anerkennung aus der Mobile-Marketing-Community. "Zu allen umfassenden Marketing-Aktivitäten gehört eine Mobile-Marketing-Strategie», betont Pierre Berendes, Managing Director von Gamned Schweiz.

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